Продукты питания и напитки
FRESHLINE

FRESHLINE

Серия мясных охлажденных полуфабрикатов «Freshline» (заказчик «Бабаевские мясопродукты»).

Ещё работы в данном разделе:
ЛЮБИМЫЙ САД
 
IT Energy Drink
 
ЛЮБИМАЯ ЛОЖКА
 
FRESHLINE
 
BYKOVO Smoke House
предыдущий 1 2 3 4 [5] 6 следующий
FRESHLINE

 

СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

Прежде чем приступит к созданию новой ТМ маркетологи компании «Бабаевские мясопродукты» и маркетинговый отдел брендингового агентства Madison TMB проанализировали основные тенденции российского мясного рынка. При разработке позиционирования и дизайн-концепта использовались следующие инструменты:

  • анализ открытых источников;
  • данные исследовательских компаний;
  • фокус-группы по целевым аудиториям продукта.

В итоге, была разработана концепция позиционирования новой марки, основанная на тренде healthy & wellness («стремление к здоровому образу жизни»). Данная ниша оказалась относительно свободной и позволила отстроиться от конкурентов. Кроме того, данный тренд только набирает силу на российском рынке, следовательно, ниша продуктов healthy & wellness будет расширяться, как за счет роста числа платежеспособного населения, так и «моды» на полезные продукты.

 

ИДЕЯ

Основной идеей стало использование в дизайне образов, способных подчеркнуть «полезность» нового продукта. Дополнительно было принято решение усилить эмоциональную составляющую марки, поскольку более 30% участников фокус-групп характеризовали дизайн мясных изделий в целом как «скучный», «неинтересный», «незапоминающийся».

 

ПРОЕКТ

Разработка элементов идентификации, бренд-персонаж, дизайн упаковки.

 

РЕАЛИЗАЦИЯ

Для повышения эмоциональной составляющей был разработан бренд-персонаж: молодой симпатичный мужчина-повар. Открытое лицо и жизнерадостная улыбка не только вызывают доверия, но и создают яркий позитивный образ продукта. Бренд-персонаж — собирательный образ, олицетворяющий здоровье и здоровый образ жизни, хорошее настроение и жизнелюбие.
Дизайн упаковки основан на белой цветовой гамме, с добавлением теплых зеленых и коричневых оттенков. Такое решение позволило добиться ощущение легкости, свежести, натуральности продукта. Визуальный message полностью отражает концепцию позиционирования и само название «Freshline». Название образовано от двух английских слов и дословно переводится как «свежая линия».