Продукты питания и напитки
ЦАРЕДВОРЬЕ
ЦАРЕДВОРЬЕ

ЦАРЕДВОРЬЕ

Разработка бренда замороженных полуфабрикатов «Царедворье» (заказчик – «Поком»)

Ещё работы в данном разделе:
Hilltop T.E.A.
 
Мое здоровье Life
 
БИСТОРИЯ
 
Дивница
 
ЦАРЕДВОРЬЕ
предыдущий 1 2 3 [4] 5 6 следующий

AССОРТИМЕНТНЫЙ РЯД:


Блинчки с мясом.




Блинчки с печенью.




Блинчки с говядиной и черносливом.




Блинчики с сыром и ветчиной.




Блинчки с грибами.




Блинчки с твогогом и изюмом.




Блинчки с твогогом и земляникой.




Блинчки с твогогом и земляникой.




Блинчки с манго и ананасом.




Блинчики с вишней.




Блинчки с ежевикой.




Блинчики с шоколадом.

 

ПРОЕКТ

Полный цикл работ по разработке визуальной айдентики нового бренда: разработка логотипа, дизайна упаковки, фуд-стилистические работы, адаптация дизайна на ассортиментный ряд из 12 SKU, а также создание слогана и brand-story.

 

ИДЕЯ

Перед агентством была поставлена задача создать новую марку замороженных блинчиков в высоком ценовом сегменте. В ходе разработки проекта была проанализирована структура потребительских стереотипов в восприятии продукта. Блины воспринимаются как абсолютно традиционное русское блюдо, которое имеет длительную историю. Временем исторической локализации решения было выбрано начало XIX века, что нашло свое отражение в brand-story и дизайне упаковки. Это было время максимального расцвета империи, русской культуры, время впечатляющих побед русского оружия.

 

РЕШЕНИЕ

Дизайн упаковки выполнен в стиле европейских и русских гравюр начала XIX века. Основная доминанта дизайна — продуктовая зона с аппетитным фуд-стайлом. По данным качественных исследований основным рациональным основанием выбора потребителями блинчиков той или иной марки служит количество и качество начинки. Как следствие именно начинка стала одним из акцентов фуд-стайла. Белый фон позволяет не только акцентировать внимание потребителей на продуктовой зоне, но и выгодно выделить упаковку в бонете в ряду конкурентов, предпочитающих насыщенные цветовые гаммы.

Логотип «Царедворье» — красный круг, с вписанной в него изысканной аббревиатурой ЦД, является своеобразным залогом высочайшего, «царского» качества продукции.

Слоган «Царские традиции» подчеркивает идею позиционирования продукта.

Brand-story, разработанная копирайтерами агентства, основана на реальных исторических фактах. Многие из известных исторических личностей, кто прославил страну в веках, знали толк в настоящей русской кухни, ценили ее, черпая в ней и не только силу физическую, но и духовную. Блины — один из национальных русских продуктов стали популярны при царском дворе в XVIII-XIX веках, благодаря множеству историй, доказавших их преимущества перед любыми блюдами иностранной кухни. Сюжет brand-story строится на классическом противопоставлении: свой, народный герой — противник, который хочет унизить страну. В результате герой, с помощью своих дивных блинчиков побеждает врага, а сами блинчики становятся одним из главных блюд царского двора.