 СЕДЬМОЙ КОНТИНЕНТPrivate label «Седьмой континент»
|
 |
|||||||
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИРазработать комплексное решение элементов визуальной идентификации для private label «Седьмой континент». Задача была поставлена следующим образом — разработать «универсальный» дизайн, подходящий под максимально широкую линейку товаров. ПРОЕКТРазработка концепции позиционирования, общая айдентика бренда, концепт-дизайн упаковки, адаптация на основные продукты супермаркета. ИДЕЯДизайн private label «Седьмой континент» опирался на визуальный образ самой сети. В ходе маркетинговых исследований выяснилось, что бренд сети «Седьмой континент» воспринимается посетителя достаточно лояльно. Кроме того, респонденты четко идентифицировали фирменные цвета сети и отметили эмоциональную составляющую фирменного стиля. РЕАЛИЗАЦИЯДизайн-концепт упаковки для private label «Седьмой континент» был разработан таким образом, чтобы усилить идентификацию марки с самой сетью на эмоциональном уровне. Упаковка условно разделена на две части: «темную» и «светлую», «день» и «ночь». Подобная дуальная структура — одна из наиболее древних в человеческой культуре. Она позволяет обратиться к потребителю на глубинном, эмоциональном, даже архетипическом уровне. СЛОГАН«Только избранное». |
||||||||
