 |
 |
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИКомпания «Аргумент XX» стала дистрибьютором французского производителя коньяка «Tessendier&Fils». Полное название нового напитка — La Foret Beguillere — происходило от названия принадлежащего компании небольшого леса. Для поставок в Россию французы заказали новый дизайн этикетки во Франции. Созданный вариант не устроил «Аргумент XX», поскольку не учитывал специфику продвижения коньяка в нашей стране и явно «не попадал» в целевую аудиторию. За разработкой нового дизайна «Аргумент XX» обратился в агентство «Madison TMB». ПРОЕКТЛоготип, дизайн этикетки, дизайн упаковки. КОНЦЕПЦИЯИменно дизайн служит первичным средством коммуникации для торговой марки, о которой потребители не слышали раньше. Для того чтобы потребитель купил новый коньяк «La Foret», РЕАЛИЗАЦИЯВо Франции «La Foret» — считается более «женским» напитком. В его вкусе чувствуются легкие цветочные оттенки. Однако для России данное позиционирование не подходило, поскольку основными покупателями являются мужчины со средним и выше среднего достатком. В соответствии с этим было разработано визуальное решение в традиционном для французских коньяков стиле. Целостность образу бренда придают специально разработанные шрифты. Также был разработан логотип коньяка «La Foret», позволяющий потребителю четко идентифицировать новый бренд. Цветовое решение выдержано в солидных темно-красных и золотых тонах. Форма этикетки, напоминающая рыцарский щит, транслирует основательность и уверенность, являющиеся основными атрибутами торговой марки. РЕЗУЛЬТАТЫУспех новой марки на российском рынке подтвердил правильность найденного «Madison TMB» решения. Коньяк «La Foret» стал одним из наиболее успешных дистрибьюторских проектов компании «Аргумент XX» на рынке коньяка. |
|
