 |
 |
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИЗаказчик – компания «Аргумент XX» – заключила договор на поставки вина с одним из французских производителей. В задачу агентства «Madison TMB» входило создание новой марки для серии французских вин. ВЫПОЛНЕННЫЕ РАБОТЫКонцепция позиционирования, нейминг, дизайн этикетки. ИДЕЯПри реализации проекта необходимо было ответить на первый вопрос — как следует позиционировать новый продукт? Решение подсказали «внешние обстоятельства». Дело в том, что французские вина «Maison Pierre» были одним из первых проектов после затяжного «винного кризиса», последовавшего за ограничениями поставок молдавских и грузинских вин в Россию. Потребитель оказался перед выбором: либо дорогие импортные вина premium сегмента, либо дешевые отечественные. Средний ценовой сегмент качественного вина оказался практически свободным. В соответствии с этим, новое французское вино позиционировалось как раз в среднем ценовом сегменте. При разработке дизайна этикетки следовало решить основную задачу: создать образ настоящего французского вина с превосходным букетом и вкусом. РЕАЛИЗАЦИЯСотрудниками агентства было создано «имя» новой марки французского вина — «Maison Pierre». Дословный перевод — «Каменный дом», что нашло выражение в дизайне этикетке. Цветовое решение выдержано в неярких тонах светло-серых оттенков. На этом фоне выделяется золотая корона, увенчивающая торговую марку «Maison Pierre». Рисунок ручной работы визуализирует образ старой Франции, с ее тысячелетней традицией виноделия. |
|
