 |
 |
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИСегодня «Балтика № 3 Классическое» одна из наиболее успешных марок «Пивоваренной компании «Балтика». Однако в 2002 году, к моменту запуска «Балтика № 3» в банке, существовала серьезная проблема в продвижении: «Балтика» к тому времени перестала быть модным пивом. Маркетинговые исследования показали, что целевая аудитория воспринимала ее как «обычное пиво», дизайн оценивался как «устаревший», «непривлекательный». В задачу «Madison TMB» входило сломать данные потребительские стереотипы за счет совершенно нового дизайна банки «Балтики № 3» и повысить конкурентоспособность бренда в ситуации жёсткого соперничества на рынке, которая сложилась за счёт усиления активности компаний-конкурентов. ИДЕЯРазработка дизайна банки не могла стать адаптацией дизайна бутылочной версии «тройки». Следовало разработать совершенно новое графическое решение. Главной задачей стало создание стильного дизайна, привлекательного для молодых, активных людей (целевой аудитории продукта). РЕАЛИЗАЦИЯБыл создан абсолютно новый дизайн для нового продукта — баночного пива «Балтика № 3». Одноцветное решение позволило создать цельный, привлекательный образ. Яркий, насыщенный голубой цвет позволил выделить банку «Балтики № 3» среди конкурентов на полках магазинов. По мнению психологов, голубой цвет вызывает в организме процессы, способствующие релаксации, что полностью соответствует позиционированию продукта. В целом, визуальное решение можно охарактеризовать как минимализм. Минимализм как цвета, так и элементов — что обеспечило внимание целевой аудитории. РЕЗУЛЬТАТЫПосле того как продукт появился в продаже, сотрудники агентства на протяжении месяца не могли купить несколько банок «Балтики № 3» для того, чтобы оставить их в образцах выполненных работ, настолько быстро продукт исчезал с полок. Баночное пиво «Балтика № 3» стало настоящим прорывом компании «Балтика» на рынке. «Балтика № 3» в настоящее время является самым продаваемым сортом пива на российском рынке. |
|
