 |
 |
ПРОЕКТКонцепция позиционирования, нейминг, логотип, концепт-дизайн этикетки, коммуникативная стратегия продвижения нового бренда. Адаптация концепт-дизайна на ассортиментный ряд. ИДЕЯКомпания-заказчик «Аргумент XX» к времени разработки проекта была хорошо известна на винном рынке благодаря ТМ Alov. В соответствии с этим при разработке водочного бренда было принято решение видоизменить нейминг и добавить ему «крепости». A`LOFF позиционировался в low premium сегменте (120-140 руб.). В ходе маркетинговых исследований была определена целевая аудитория нового продукта — мужчины со стабильным доходом, ориентирующиеся на качество и длительную традицию производства продукта. Основой коммуникативной стратегии стал идея «Возвращения утраченных ценностей». Бренд A`LOFF позиционировался как водка, известная еще в XIX веке, своим качеством даже при императорском дворе. ДИЗАЙНДизайн бутылки и этикетки подчеркнуто лаконичен и сдержан, что полностью соответствует концепции бренда: сдержанный, полный достоинства, строгости и вкуса образ. Дизайн создает ощущуение уверенности, гарантиря высочайшее качество водки A`LOFF. РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯРекламная коммуникация основывается на идеи «Возвращения утраченных ценностей». Рецепт водки A`LOFF был вывезен за границу дворянами, бежавшими из Советской России. Сегодня наступило время возвращения утерянных ценностей: вернулись балы, поэтические вечера, соколиная охота, коллекции предметов искусства, традиции классической русской кухни… Вернулась в Россию и водка A`LOFF. СЛОГАНВ соответствии с данной легендой были разработаны два макета для рекламы в прессе. Слоганы кампании: «A`LOFF. Драгоценный вкус» и «A`LOFF. Уважение к имени», отражающие не только уважение к вековой истории водки A`LOFF в России, но, прежде всего, уважение к потребителям продукта. |
Постеры в гипермаркетах, рекламные полосы в профессиональных и глянцевых изданиях.   |
