СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИПрежде чем приступит к созданию новой ТМ маркетологи компании «Бабаевские мясопродукты» и маркетинговый отдел брендингового агентства Madison TMB проанализировали основные тенденции российского мясного рынка. При разработке позиционирования и
В итоге, была разработана концепция позиционирования новой марки, основанная на тренде healthy & wellness («стремление к здоровому образу жизни»). Данная ниша оказалась относительно свободной и позволила отстроиться от конкурентов. Кроме того, данный тренд только набирает силу на российском рынке, следовательно, ниша продуктов healthy & wellness будет расширяться, как за счет роста числа платежеспособного населения, так и «моды» на полезные продукты.
ИДЕЯОсновной идеей стало использование в дизайне образов, способных подчеркнуть «полезность» нового продукта. Дополнительно было принято решение усилить эмоциональную составляющую марки, поскольку более 30% участников фокус-групп характеризовали дизайн мясных изделий в целом как «скучный», «неинтересный», «незапоминающийся».
ПРОЕКТРазработка элементов идентификации, бренд-персонаж, дизайн упаковки.
РЕАЛИЗАЦИЯДля повышения эмоциональной составляющей был разработан бренд-персонаж: молодой симпатичный мужчина-повар. Открытое лицо и жизнерадостная улыбка не только вызывают доверия, но и создают яркий позитивный образ продукта. Бренд-персонаж — собирательный образ, олицетворяющий здоровье и здоровый образ жизни, хорошее настроение и жизнелюбие. |
|