 |
 |
ПРОЕКТНейминг, дизайн упаковки. ИДЕЯОбщеизвестно, что качество вина зависит от количества солнечного света, получаемого виноградом. Исходя из этого, основной идей для нового проекта стало вино, пронизанное светом солнца. РЕАЛИЗАЦИЯРазработке новой ТМ вина предшествовали фокус-группы по целевым аудиториям продукта. В ходе исследования определилась приоритетная задача визуальной коммуникации — создание яркого, запоминающегося, солнечного образа как в нейминге, так и в дизайне. Комбинаторное название, созданное копирайтерами агентства, передает ощущение наполненности вина солнечным светом. Название образовано из слов SUN (солнце) и фантазийного слова RISH, последнее в написание напоминает английское RICH (богатый), но по своему звучанию — значительно мягче. Дизайн упаковки соединяет тему солнечного света с традициями молдавского виноделия. Некоторые потребители в начале с недоверием относятся к вину в Tetra Pack, чтобы преодолеть это недоверие, в дизайне были использованы традиционные образ — бочка вина, гроздья спелого винограда. Эти образы транслируют следующий message: вино столь же высокого качества, как в настоящих бочках виноделов. |
|
