СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Российский рынок косметических средств постепенно «завоевывается» транснациональными гигантами. По мнению аналитиков, многие российские компании теряют свои позиции из-за несопоставимых рекламных бюджетов. В соответствие с этим главной задачей по разработке дизайна упаковки и этикетки было создать такой продукт, который продавал себя сам, без рекламной поддержки. Дизайн должен был создать эмоциональный контакт с целевой аудитории. Кроме того, заказчик планировал дальнейшее расширение продуктовой линейки бренда, следовательно дизайн должен был быть достаточно универсальным и соответствовать максимально широкому ассортименту косметических средств.
ПРОЕКТ
Создание бренд-персонажа, дизайн этикетки, упаковки, создание эксклюзивных иллюстраций.
ИДЕЯ
Новый бренд «Домашние рецепты» позиционируется в нише натуральных косметических средств для всей семьи. Целевой аудиторией бренда являются женщины
27 — 45 лет, заботящиеся о своей красоте и здоровье, но не имеющие возможность тратить большие деньги на дорогую продукцию мировых производителей. Главное условие, поставленное заказчиком, дизайн должен отражать эмоциональную составляющую бренда: традиционные домашние рецепты красоты, созданные с любовью к потребителям.
РЕАЛИЗАЦИЯ
Разработке дизайна предшествовали фокус-группы по целевым аудиториям продукта. В ходе исследований стало понятно, что визуальное решение должно отражать уникальность бренда в глазах потребителей: «Домашние рецепты» — это натуральные косметические средства по доступной цене«. Для товарного знака нового бренда была создан персонаж «Собирающая травы». Образ как нельзя лучше подходил для визуализации эмоциональной составляющей бренда. Дизайн упаковки и этикетки был создан в соответствие с предпочтениями целевой аудитории. В оформлении использовались теплые тона, подчеркивающие «семейные ценности» бренда. Растительные орнаменты соответствуют натуральному происхождению продуктов серии «Домашние рецепты». Для каждого продукта серии была сделана адаптация дизайна. Рисунки отражают натуральные ингредиенты в составе косметических средств: свежая зелень, душистый мед, белоснежное молоко, спелые ягоды, фрукты и овощи.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Маркетинговые исследования показали полное соответствие дизайна упаковки и этикетки ожиданиям целевой аудитории. «Первое решение» совместно с брендинговым агентством «Madison TMB» продолжает расширять косметическую линейку «Домашних рецептов».
