 |
 |
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИБисквитные рулеты, производства компании «Русский Бисквит», хорошо известны российским потребителям (компания работает на рынке с 1997 года). Однако за столь длительный срок дизайн упаковки устарел. Вследствие этого потребители все больше отдавали предпочтения продукции конкурентов. ПРОЕКТРестайлинг упаковки, создание иллюстраций для продуктовой линейки. ИДЕЯПоскольку большинство потребителей воспринимает кондитерские изделия как атрибуты праздника, то для концепт-дизайна было выбрано именно праздничное направление. РЕАЛИЗАЦИЯКонцепт-дизайн, разработанный брендинговым агентством «Madison TMB», выполнен в ярких, насыщенных цветах. Традиционное для рулетов использование в дизайне изображения самого продукта совмещено с необычной визуальной подачей «вкуса» рулета. Для отображения вкуса были использованы оригинальные иллюстрации, созданные художниками - иллюстраторами агентства. Визуальный лейтмотив — натуральная, как бы «оживающая» начинка рулетов от «Русского Бисквита». Упаковка не только выгодно демонстрирует продукт, но и позволяет четко дифференцировать каждую вкусовую позицию в линейке. Шрифты, используемые в оформлении, были выполнены в своеобразном «мультипликационном» каллиграфическом стиле. Такое решение позволяет акцентировать праздничную, радостную составляющую нового дизайна. Также была проведена адаптация концепт-дизайна на ассортиментный ряд из 8 вкусов: абрикосовый, клубничный, лимонный, шоколадный, вишневый, сгущенное молоко, тигровый. |
|
