 |
 |
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИРазработать комплексное решение элементов визуальной идентификации для private label «НАШ продукт». Задача была поставлена следующим образом — разработать «универсальный» дизайн, подходящий для всей линейки товаров. ПРОЕКТКонцепция позиционирования, айдентика бренда, логотип, слоган, дизайн-концепт упаковки, адаптацию дизайна на ассортиментный ряд. ИДЕЯВизуальное решение должно было отражать специфику позиционирования private label. Заказчик — «Седьмой континент» — изначально ориентировался на достаточно широкий ассортимент продуктовой линейки. В соответствии с этим, основой для графического решения стала идея создания позитивного бренда, с максимально широкими возможностями расширения продуктовой линейки. При включении новых продуктов в ассортимент private label «НАШ продукт» изображение продукта на упаковке следовало вписать в фирменную графику. РЕАЛИЗАЦИЯДизайнеры агентства разработали логотип и слоган «Гарантия качества. Лучший выбор». Позиционирование private label «НАШ продукт» строилось на смысловой триаде «позитив-радость-доступность». В соответствии с этим было разработано графическое трехцветное решение. Сочетание оранжевое-серебряное-белое отражает ценностную составляющую новой торговой марки. В европейской культуре оранжевый вызывает определенные положительные ассоциации: «энергия, равновесие, тепло, энтузиазм, вибрирующий, расширяющийся, горящий, требующий внимания, активность». Кроме того, оранжевый стимулирует аппетит. Другим преимуществом является то, что оранжевый хорошо различим и выделяется практически на любом фоне. Следовательно, товары по «частной маркой» «НАШ продукт» выделяются на фоне других торговых марок. Негативные ассоциации, связанные с оранжевым: грубость, крикливость, ультрасовременность были компенсированы использованием в дизайне белого цвета (ассоциации — «светлый, легкий, мягкий, сбалансированный»). Комплексное решение элементов визуальной идентификации требовало совершенно нового похода к айдентике бренда. Четкий фирменный стиль, основанный на сочетание всего трех цветов, не должен был теряться не при каких условиях. Для этого был создан «дизайн-конструктор», состоящий из констант фирменного стиля. Из этих констант можно собрать дизайн для любых продуктов, не теряя ощущения целостности визуального воплощения private label. В ходе работы сотрудники агентства столкнулись с тем, что расширение ассортиментного вызывает у покупателя ощущение «конвейерности» производства. Было предложено решение, позволяющее этого избежать. Следовало создать у целевой аудитории дополнительное ощущение «ручной работы» за счет использование в упаковке «ручной» иллюстрации, рисунка продукта. В последствии от этой идеи заказчик отказался. РЕЗУЛЬТАТЫРешение, предложенное агентством «Madison TMB», позволило выделить private label «НАШ продукт» из ряда брендированных товаров. В условиях отсутствия прямой рекламной поддержки удачное визуальное решение позволило добиться высокой узнаваемости private label «НАШ» и привлечь потребителей. |
|
