 |
 |
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИИзучив российский рынок кондитерских изделий, «ТД КОСТА» решил объединить всех своих польских поставщиков под одной маркой. В соответствие с этим, Madison TMB должно было разработать новый бренд для семи польских кондитеров. ПРОЕКТПолный цикл работ по разработке нового бренда: выработка концепции позиционирования, нейминг, создание слогана, логотипа, дизайна упаковки, адаптация дизайна под различные категории продуктов. ИДЕЯСоздание нового бренда обуславливалось несколькими причинами. Во-первых, предыдущий дизайн польских кондитерских изделий, поставляемых на российский рынок компанией «КОСТА», не соответствовал ожиданиям потребителей. В Восточной Европе иные, устаревшие требования к дизайну упаковки — это и стало одним из препятствий в продвижении польских кондитерских изделий в России. Во-вторых, потребителю было сложно разобраться в многообразии названий, дизайнов и производителей польских товаров, поставляемых компанией на российский рынок. Как следствие — необходимость разработки единого бренда с современным и привлекательным для целевой аудитории дизайном. Разработке нового бренда предшествовали фокус-группы по целевым аудиториям продукта. В итоге стало ясно, что новый бренд должен объединить европейские требования качества, позиционирование в среднем ценовом сегменте (120-130 руб.) и коммуникативную стратегию, ориентированную именно на российского потребителя. РЕАЛИЗАЦИЯ«Madison TMB» разработало визуальное решение рекламных коммуникаций для продвижения нового объединенного бренда на рынке. Дизайн упаковки отражает основную идею бренда: «Польские сладости» — все лучшее, что производят польские кондитеры. Для товарного знака нового бренда была выбрана концепция «Прекрасная Полячка». Для закрепления ассоциации «польские кондитерские изделия — бренд «Польские сладости» была разработана визуализация образа страны-производителя — женский образ «Прекрасной Полячки». Для каждой категории был разработан современный модный дизайн упаковки, соединяющий своеобразие продуктов с единством позиционирования бренда. Все продукты бренда «Польские сладости» получили обязательные элементы — товарный знак «Прекрасная Полячка» и слоган «СЛАВЯНСКИЕ ТРАДИЦИИ. ЕВРОПЕЙСКОЕ КАЧЕСТВО» — позволяющие покупателю идентифицировать весь ассортимент продуктов с единым брендом. |
|
