ПРОЕКТ
Нейминг, дизайн этикетки, создание эксклюзивных иллюстраций для линейки итальянских вин.
ИДЕЯ
При создании новой линейки итальянских вин основной упор был сделан на анализ потребительских предпочтений на винном рынке. Исследования показали, что выбор конкретной бутылки вина происходит по следующей схеме:
· выбор страны производителя
· выбор типа вина (красное/белое, сухое/сладкое
· дженерик (сорт, вид вина)
· выбор конкретной бутылки вина того или иного производителя.
Последний этап, по большому счету, является решающим. Здесь особенно важно угадать, какое вино ожидает увидеть потребитель на винной полке. Название и дизайн должны отражать не только специфику страны производителя, но и нести дополнительную ценность, понятную целевой аудитории.
В восприятии российскими потребителями итальянского вина доминируют следующие темы (данные 6 фокус-групп, проведенных агентством в 2007 году): искусство (итальянская архитектура, живопись, поэзия), тема любви, романтика отношений, отдых от забот.
РЕАЛИЗАЦИЯ
Название новой линейки, разработанное копирайтерами агентства, - NUVOLE D’AMORE (досл. перевод с ит. Облака Любви). Иллюстрации обыгрывают название линейки. Использование золотого тиснения создает ощущение особого утонченного напитка для тех, кто понимает толк в вине. Иллюстрации выдержаны в теплой цветовой гамме и создают ощущение спокойствия и умиротворенности.
