 |
 |
ИДЕЯСуть редизайна состояла в том, чтобы изменить представление целевой аудитории о бренде. Существующий вариант дизайна ассоциировался с традиционными, но при этом устаревшими продуктами. В соответствие с этим необходимо было, с одной стороны, сохранить существующую лояльную аудиторию (женщины со средним и ниже среднего достатком, 35+). С другой, привлечь новых потребителей за счет создания современного и динамичного дизайна.
РЕАЛИЗАЦИЯСохранив логотип как главный бренд-идентификатор, дизайнеры агентства сосредоточили свои усилия на корректировке цветового решения и проработке формы вырубки. В результате для сегментирования линейки было принято решения использовать красно-оранжевую (пельмени для жарки) и зеленую (пельмени для варки) цветовую гамму. Столь четкое цветовое разнесение позволило подчеркнут уникальность предложения: «Медвежье Ушко» — это пельмени, специально разработанные под разные способы приготовления. Форма вырубки работает на создание образа современного продукта, которая подчеркивает ощущение энергии и движения. Опора на цвета упаковки позволяет достичь синергетического эффекта цветового воздействия. Потребитель не только видит название и логотип продукта, у него выстраивается четкий ассоциативный ряд: «Медвежье ушко» — оранжево-бирюзовые цвета — настоящие пельмени. |
Ролики для региональной рекламной кампании на ТВ. |
